特醫食品互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布指引

正確傳播健康信息，是落實(shí)“健康中國”國家戰略，服務(wù)人民對美好生活向往的重要體現。隨著(zhù)技術(shù)和傳播形式的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告與其他互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的邊界越來(lái)越模糊，商業(yè)信息與廣告規制錯位導致的合規風(fēng)險不斷增多。為幫助廣告活動(dòng)主體厘清互聯(lián)網(wǎng)健康信息與廣告之間的界限，避免商業(yè)風(fēng)險，維護消費者合法權益，根據有關(guān)法律法規、市場(chǎng)監管總局有關(guān)規定及部分省市市場(chǎng)監管部門(mén)“三品一械”廣告合規指引，中國廣告協(xié)會(huì )制定本自律指引。

一、本指引所稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)健康傳播信息，是指利用互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布的涉及醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品等內容，尚不構成廣告的商業(yè)信息。

二、廣告應具有可識別性，不應以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。

三、不應以介紹健康、養生知識等形式，變相發(fā)布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品廣告。介紹健康、養生知識的，不應在同一頁(yè)面或者同時(shí)出現相關(guān)醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內容。

四、通過(guò)知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買(mǎi)方式的，一般視為互聯(lián)網(wǎng)廣告，健康信息應當與之相區別。

五、根據市場(chǎng)監管總局《廣告絕對化用語(yǔ)執法指南》，商品經(jīng)營(yíng)者（包括服務(wù)提供者，下同）在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、自設網(wǎng)站或者擁有合法使用權的其他媒介發(fā)布有關(guān)自身名稱(chēng)（姓名）、簡(jiǎn)稱(chēng)、標識、成立時(shí)間、經(jīng)營(yíng)范圍等信息，且未直接或者間接推銷(xiāo)商品（服務(wù)）的，一般不視為廣告。

六、根據國家法律規定，下列藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品禁止發(fā)布廣告：（一）麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類(lèi)易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫療器械；（二）軍隊特需藥品、軍隊醫療機構配制的制劑；（三）醫療機構配制的制劑；（四）依法停止或者禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售或者使用的產(chǎn)品；

發(fā)布涉及上述商品的相關(guān)信息需審慎，與廣告相區別。

七、為保障消費者知情權對商品（服務(wù)）的名稱(chēng)、成份、規格、生產(chǎn)企業(yè)及其地址、產(chǎn)品批號、生產(chǎn)日期、有效期、用法、用量、注意事項等基本信息進(jìn)行的客觀(guān)描述，以及藥品、醫療器械網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售企業(yè)展示的真實(shí)、準確、合法的藥品、醫療器械相關(guān)信息，一般不視為廣告，發(fā)布此類(lèi)信息需審慎，與廣告相區別。

八、以醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品的基本理念和知識、健康的生活方式與行為、健康技能和有關(guān)政策法規為主要內容的信息，一般不視為廣告。發(fā)布此類(lèi)信息時(shí)需審慎，與廣告相區別。下列情形可能構成廣告：（一）通過(guò)圖文、視頻、音頻等方式對具體產(chǎn)品或品牌進(jìn)行宣傳介紹，并提供購物鏈接等購買(mǎi)方式；

（二）通過(guò)直播間標題、封面、布景、道具等展示具體產(chǎn)品名稱(chēng)、品牌或者含有品牌標識的實(shí)物，開(kāi)展廣告宣傳的。

九、為擴寬患者信息獲取渠道、方便群眾就醫、提升公眾醫藥知識水平和醫療保健意識進(jìn)行的咨詢(xún)服務(wù)、信息宣傳等醫藥健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新產(chǎn)品、創(chuàng )新服務(wù)的推廣應用信息，一般不視為廣告，如：

（一）醫務(wù)人員在互聯(lián)網(wǎng)診療平臺接受咨詢(xún)過(guò)程中，為患者提供的產(chǎn)品（服務(wù)）相關(guān)使用建議信息；

（二）互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者在僅面向醫務(wù)人員的專(zhuān)業(yè)平臺中推送的產(chǎn)品（服務(wù)）說(shuō)明、實(shí)驗數據等相關(guān)信息；
（三）臨床試驗機構、醫藥企業(yè)、醫藥健康平臺為積極尋求合適的患者，以臨床試驗研究為目的，經(jīng)過(guò)倫理委員會(huì )批準后發(fā)布的藥物臨床試驗受試患者招募信息。發(fā)布此類(lèi)信息時(shí)需審慎，與廣告相區別。十、“三品一械”產(chǎn)品介紹應當以藥品監督管理部門(mén)批準或者備案的注冊證書(shū)、備案憑證或者產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)為依據：（一）藥品信息涉及藥品名稱(chēng)、藥品適應癥或者功能主治、藥理作用等內容的，不得超出說(shuō)明書(shū)范圍；（二）醫療器械信息涉及醫療器械名稱(chēng)、適用范圍、作用機理或者結構及組成等內容的，不宜超出注冊證書(shū)或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)范圍；（三）保健食品信息涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內容的，不宜超出注冊證書(shū)或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)范圍；

（四）特殊醫學(xué)用途配方食品信息涉及產(chǎn)品名稱(chēng)、配方、營(yíng)養學(xué)特征、適用人群等內容的，不宜超出注冊證書(shū)、產(chǎn)品標簽、說(shuō)明書(shū)范圍。

十一、鼓勵開(kāi)展健康知識科普，但應當以科學(xué)知識、科學(xué)觀(guān)念、科學(xué)方法、科學(xué)技能為主要內容，并注意下列要求：（一）倡導引用政府或權威專(zhuān)業(yè)機構發(fā)布的行業(yè)標準、指南和報告，以及有確切研究方法且有證據支持的文獻；（二）屬于個(gè)人或新穎的觀(guān)點(diǎn)應有同行專(zhuān)家或機構評議意見(jiàn)，或向公眾說(shuō)明是專(zhuān)家個(gè)人觀(guān)點(diǎn)或新發(fā)現；（三）涉及科普藥品、醫療器械、特殊醫學(xué)用途配方食品服用或者使用方法的，倡導公正、客觀(guān)、全面評價(jià)，應提示副作用，注意內容是否具備普適性；

（四）科普保健食品知識的，倡導緊緊圍繞“保健食品不能替代藥物”的核心理念，強調保健食品與藥品的區別

十二、為幫助企業(yè)合規，服務(wù)行業(yè)自律，對于會(huì )員和有關(guān)單位落實(shí)本自律指引過(guò)程中的法律問(wèn)題，中國廣告協(xié)會(huì )提供有關(guān)咨詢(xún)服務(wù)。

來(lái)源：中國廣告協(xié)會(huì )

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