姜堰區：讓特醫食品小藍花在康養名城活力綻放

“特醫食品不是藥，卻能為特殊人群‘補充營(yíng)養’……”走進(jìn)姜堰區鳳凰廣場(chǎng)，《“送你一朵小藍花”——特醫食品公益宣傳片》的溫馨視頻播放吸引著(zhù)往來(lái)市民駐足，這是姜堰區市場(chǎng)監管局開(kāi)展特醫食品進(jìn)社區、進(jìn)醫院、進(jìn)商超、進(jìn)企業(yè)“四進(jìn)”行動(dòng)、打造特醫食品“多場(chǎng)景宣傳矩陣”的生動(dòng)實(shí)踐。

針對特殊醫學(xué)用途配方食品（以下簡(jiǎn)稱(chēng)特醫食品）的社會(huì )認知度不高、銷(xiāo)售路徑不暢等現狀，該局堅持目標導向，探索切實(shí)有效的措施，通過(guò)持續開(kāi)展特醫食品“四進(jìn)”專(zhuān)項行動(dòng)，打通政策落地的“最后一公里”，推動(dòng)了特醫食品的知曉度、關(guān)注度和可及性有效提升。

同時(shí)，將推廣特醫食品列入姜堰區“提升養老服務(wù)水平 助力康養名城建設”三年行動(dòng)方案，的良好局面，形成了特醫食品監管與康養產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互推動(dòng)、互相促進(jìn)、相得益彰的良好局面。

政策貫通：以康養名城建設賦能特醫食品發(fā)展

推動(dòng)政策文件落地是規范特殊食品經(jīng)營(yíng)監管的“先手棋”。該局牢牢抓住省六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步規范特殊醫學(xué)用途配方食品管理促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(jiàn)》（蘇市監〔2024〕247號）貫徹落實(shí)主線(xiàn)，將政策宣傳與“四進(jìn)”專(zhuān)項行動(dòng)深度綁定，形成“政策解讀—實(shí)踐指導—問(wèn)題解決”的閉環(huán)機制。

在聯(lián)合羅塘街道的“藍花綻放，情暖萬(wàn)家”特醫食品“四進(jìn)”科普宣傳活動(dòng)中，監管人員現場(chǎng)答疑，將政策文件轉化為通俗指引，同步宣傳特醫食品規范要求與“‘堰上康養’ 15分鐘養老服務(wù)圈”建設目標，將特醫食品銷(xiāo)售點(diǎn)布局納入養老服務(wù)綜合體規劃，破解產(chǎn)業(yè)準入與場(chǎng)景落地脫節難題，并依托《姜堰區“提升養老服務(wù)水平 助力康養名城建設”三年行動(dòng)方案》建設的區級智慧養老平臺，開(kāi)通“特醫食品供需對接”模塊，實(shí)時(shí)顯示規范銷(xiāo)售點(diǎn)地圖、產(chǎn)品注冊信息及營(yíng)養師咨詢(xún)入口，消除信息壁壘。推動(dòng)企業(yè)主體責任入腦入心，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展掃清障礙。

公益傳播：全域滲透提升“小藍花”認知度

該局創(chuàng )新利用萬(wàn)家福商業(yè)廣場(chǎng)戶(hù)外大屏等人流密集場(chǎng)景高頻次投放，滾動(dòng)播放剪輯優(yōu)化后的宣傳片精華版，利用人流高峰時(shí)段實(shí)現“視覺(jué)沖擊+內容滲透”，針對《姜堰區“提升養老服務(wù)水平助力康養名城建設”三年行動(dòng)方案（2024-2026）》提出的“智慧助餐”、“孝心卡”等特色場(chǎng)景，增補本地養老院老人使用特醫食品的實(shí)景片段，強化受眾代入感。

同時(shí)，宣傳片強勢入駐食品安全宣傳周、特醫經(jīng)營(yíng)單位及社區宣傳欄，將宣傳片與“特醫食品適用人群”、“選購注意事項”等科普手冊同步推送，構建線(xiàn)上線(xiàn)下立體傳播網(wǎng)，顯著(zhù)提升公眾對特醫食品科學(xué)認知與辨別能力。

系列活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，轄區群眾對特醫食品的認知正確率顯著(zhù)提升， “小藍花”成為連接監管與民生的暖心符號。

宣講升級：多元主體鍛造科普賦能“生力軍”

該局持續優(yōu)化“四進(jìn)”宣講團結構，打造多元專(zhuān)業(yè)宣講矩陣。在鳳凰廣場(chǎng)，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“政策進(jìn)社區”活動(dòng)正在開(kāi)展。

該局組織監管骨干、特醫食品企業(yè)代表組成臨時(shí)宣講隊，針對社區內老年群體、慢性病患者家屬等重點(diǎn)人群，設置互動(dòng)問(wèn)答區、樣品展示臺，邀請營(yíng)養師現場(chǎng)演示“特醫食品與普通食品的區別”，用“方言解讀+案例分析”的方式講解《關(guān)于進(jìn)一步規范特殊醫學(xué)用途配方食品管理促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(jiàn)》中“經(jīng)營(yíng)單位資質(zhì)審核”、“產(chǎn)品追溯管理”等核心條款。

“以前總覺(jué)得特醫食品和普通保健品差不多，聽(tīng)了宣講才知道，它的生產(chǎn)要過(guò)‘GMP認證’，銷(xiāo)售還要專(zhuān)門(mén)備案，真是學(xué)到了！”居民王阿姨的感慨道出了政策宣講的實(shí)效?；顒?dòng)中，工作人員還現場(chǎng)收集經(jīng)營(yíng)戶(hù)反映的“許可辦理流程復雜”、“標簽標識理解難”等堵點(diǎn)問(wèn)題，建立臺賬逐一破解，推動(dòng)政策從“紙上”落到“地上”。

規范筑基：聯(lián)動(dòng)政策培育安全消費“新陣地”

特醫食品“四進(jìn)”專(zhuān)項行動(dòng)的落腳點(diǎn)，在于推動(dòng)特殊食品經(jīng)營(yíng)從“合規”向“規范”升級。該局以“宣傳開(kāi)路、服務(wù)跟進(jìn)、監管托底”的思路，將科普宣傳與規范銷(xiāo)售點(diǎn)建設緊密銜接，讓“兩個(gè)責任”在終端落地。

依托前期在社區、廣場(chǎng)積累的群眾基礎，篩選出聯(lián)眾大藥房、九州大藥房等信譽(yù)良好、輻射范圍廣的藥店，作為首批“特醫食品規范銷(xiāo)售點(diǎn)”培育對象。

市場(chǎng)監管人員實(shí)行“一對一”幫扶：指導經(jīng)營(yíng)者完善“進(jìn)貨查驗記錄”電子臺賬，協(xié)助辦理食品經(jīng)營(yíng)備案；在銷(xiāo)售區設置“特醫食品專(zhuān)區”，張貼宣傳片二維碼和選購指南；定期組織“回頭看”，確?！皩?zhuān)區銷(xiāo)售、專(zhuān)人管理、專(zhuān)業(yè)指導”。

與此同時(shí)，由監管骨干、高校食品專(zhuān)業(yè)教授、企業(yè)研發(fā)人員組成的“四進(jìn)”宣講團持續發(fā)力，既為經(jīng)營(yíng)戶(hù)培訓《指導意見(jiàn)》細則，也為消費者提供“面對面”咨詢(xún)，構建起“監管部門(mén)+經(jīng)營(yíng)單位+消費者”三方聯(lián)動(dòng)的責任體系。

姜堰區以特醫食品“四進(jìn)”專(zhuān)項行動(dòng)為犁，深耕政策落地、科普宣傳與規范建設，在壓實(shí)企業(yè)主體責任、提升監管效能、服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上邁出堅實(shí)步伐。

下一步，姜堰區市場(chǎng)監管局將繼續深化“特醫食品監管+康養服務(wù)”融合模式，計劃新增一批社區規范銷(xiāo)售點(diǎn)，實(shí)現特醫食品服務(wù)與15分鐘養老服務(wù)圈無(wú)縫銜接，讓特殊食品安全保障成為康養名城建設的堅實(shí)基石。

材料來(lái)源：泰州市姜堰區市場(chǎng)監管局

冬澤特醫作為國內特醫頭部企業(yè)，積極響應全國各地特醫科普、宣傳活動(dòng)，本次參與活動(dòng)的產(chǎn)品為冬澤全素特殊醫學(xué)用途全營(yíng)養配方食品。